Ощадбанк витратить понад 29 мільйонів гривень на онлайн-рекламу та SEO: просуватиме кредити, банківські послуги та себе як роботодавця

Ощадбанк витратить понад 29 мільйонів гривень на онлайн-рекламу та SEO: просуватиме кредити, банківські послуги та себе як роботодавця

Ощадбанк продовжує змагання за клієнтів проти своїх конкурентів. За останніми тендерами було замовлено рекламне розміщення на сайтах на 28 млн грн. А 1,5 млн грн буде витрачено, щоб сайт Ощадбанку відображався краще у пошукових запитах та був на першому місці. Цю роботу доручать ТОВ "Хавас Ворлдвайд Діджитал Київ" і ТОВ "ВебПромо".

13 травня 2025 року (опубліковано 2 червня) Ощадбанк підписав угоду на рекламні послуги за результатами тендеру. Про це йдеться на порталі публічних закупівель ProZorro. Послуги будуть надані за 27 млн 998 тис. грн ТОВ "Хавас Ворлдвайд Діджитал Київ" до 30 квітня 2026 року (проєкт триватиме рік).

Банерна реклама буде відображатися користувачам за допомогою Google Ads (включаючи YouTube Shorts) та Meta / Facebook Ads (включаючи Instagram). Користувачі інтернет-сайтів дізнаватимуться про преміум банкінг, кредити для бізнесу онлайн, кредити для аграріїв, послуги для ФОП, дебетні й кредитні картки, іпотека, програму "єОселя", про Ощадбанк як роботодавця-лідера тощо.

Водночас ця реклама може навіть з’являтися на російських сайтах та YouTube-каналах, які відвідують українці (до 15%), та у TikTok. Основний акцент у цій рекламі буде робитися на Київ, Дніпро, Одесу, Львів, Харків та інші міста з населенням понад 40 тис. осіб (крім тимчасово окупованих територій). З цієї рекламної кампанії практично виключено Донецьку область. Цікаво, що реклама з’явиться також у Telegram і на сайті видання NV (в розділі "бізнес"). Фермерам будуть надсилатися SMS-повідомлення про кредити від Ощадбанку.

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

Інформація для ФОП з’явиться у рекламі на сайті OLX. Банерна реклама для підприємців з’явиться навіть у телефонах українців (ймовірно, у додатках). А реклама кредитних карток Ощадбанку буде видимою для українців під час відкриття додатків на телефоні. Інформація про автокредити буде розміщена на сайтах avtocentr+avtobazar.

22 квітня (опубліковано 19 травня) 2025 року Ощадбанк уклав угоду з ТОВ "ВебПромо" на 1 млн 532 тис. 856 грн. Ця компанія займеться тим, щоб сайт oschadbank.ua краще знаходився в пошукових запитах в інтернеті, тобто займеться SEO-оптимізацією. Роботи триватимуть до 30 квітня 2026 року.

Для оптимізації буде потрібно створювати по 4 тексти для блогу та по 7 текстів для категорій. Щомісяця буде зібрано 25-28 і більше статейних посилань. Замовник хоче, щоб трафік сайту (кількість переходів користувачами) завдяки ключовим запитам зріс за рік на 43,65%.

Чим відомі підрядники

ТОВ "Хавас Ворлдвайд Діджитал Київ" або Havas Worldwide Digital Kyiv, за даними аналітичної платформи YouControl, засноване у 2012 році в Києві. Це частина української корпоративної групи Havas Village, яка спеціалізується на маркетингу і комунікаціях. Власники: Юрій Когутяк (55,32%), Денис Логвиненко (20%), який є директором, Катерина Клименко, Наталія Морозова.

У 2024 році компанія "Хавас Ворлдвайд Діджитал Київ" отримала доходи понад 177,2 млн грн. Для Ощадбанку вже виконувала аналогічні послуги за 7,29 млн грн рік тому.

ТОВ "ВебПромо" засноване у 2010 році в Києві. Власники: Олександр Поліщук - 32%, Дмитро Лисенко - 30%, Антон Воронюк і Юрій Копишинський - по 19%.

У 2024 році компанія Web Promo заробила 97,05 млн грн. Компанія вже багато років співпрацює з Ощадбанком, займаючись для нього розміщенням контекстної реклами на пошукових сайтах, у медіа та соціальних мережах - на майже 15 млн грн за час роботи з ProZorro. Серед державних клієнтів також Укрінформ (297 тис. грн), ПрАТ "Експортно-кредитне агентство" (154 тис. грн), Національний фармацевтичний університет (21,4 тис. грн), Нацбанк України (16 тис. грн).